디아지오코리아의 스타우트 브랜드 기네스 0.0 출시

디아지오코리아는 2024년 4월 29일에 아시아 지역에서 처음으로 한국 시장에 '기네스 0.0'이라는 논알콜릭 맥주를 선보였습니다. 이 제품은 알코올 함량이 0.05% 미만으로, 기존의 알코올 음료를 선호하지 않는 소비자들에게도 적합한 선택이 될 수 있습니다.

 

 

'기네스 0.0'의 특징으로는, 기네스 드래프트 맥주에서 느낄 수 있는 독특한 부드러움과 크리미함을 유지하기 위해 캔 내부에 위젯(Widget)이 포함되어 있다는 점입니다. 이 위젯은 맥주에 질소화 과정을 제공하여, 기네스만의 독특한 질감을 재현합니다. 또한, 로스팅한 커피향과 달콤한 초콜릿, 캐러멜 향이 조화를 이루며 기네스 특유의 맛과 향을 제공합니다.

 

타겟 소비자로는 최근 MZ세대 사이에서 인기를 끌고 있는 가벼운 술자리를 선호하는 트렌드와 헬시플레저(HealthyPleasure) 라이프스타일을 추구하는 소비자들을 지목하고 있습니다. 이는 건강하면서도 즐거움을 포기하지 않는, 즉 건강과 즐거움을 동시에 추구하는 소비자들을 의미합니다.

 

마케팅 측면에서는, 김좌현 디아지오코리아 마케팅 상무가 알코올 함량이 매우 낮음에도 불구하고 기네스 맥주 본연의 퀄리티와 풍미를 유지한다는 점을 강조했습니다. 이는 맛을 중시하는 소비자들에게도 기네스 0.0이 매력적인 선택이 될 수 있음을 시사합니다.

 

또한, 기네스 0.0이 아시아 지역에서는 처음으로 한국에서 출시된다는 점은 기네스 브랜드가 한국 시장에서의 입지를 더욱 강화할 수 있는 기회로 평가됩니다. 이는 한국 시장의 중요성을 인식하고, 다양한 소비자 층을 공략하려는 기네스의 전략적 결정으로 볼 수 있습니다.